党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代文旅产业高质量发展指明了方向，提供了根本遵循。当前，文化和旅游消费持续火热，哈尔滨等地的旅游先后火爆出圈，文娱旅游正成为各地积极培育的消费增长点。在高质量发展的全新格局下，加大对文旅产业的支持力度，拉动消费内需，助力文旅事业发展，促进社会经济健康可持续增长是金融机构政治性、人民性的直接体现。
上饶银行作为服务地方经济发展的重要金融力量之一，坚决贯彻落实省委、市委和各级政府决策部署，将金融服务文旅产业作为服务实体经济的重要抓手，全力支持文旅产业发展升级、融合创新，依托江西的旅游资源优势，着力打造具有地方特色的“金融+文旅”品牌形象。截至2024年2月末，全行支持文旅产业贷款近64亿元，支持文旅客户近1000户。
靠前服务 问企所需打通融资“阻点”
为助力文旅产业繁荣发展，上饶银行主动策应地方经济发展战略，坚决响应地方经济发展需求，因地制宜、组建专班、精准发力，实地到各地特色村落、非遗文化、古建筑群、旅游景区等进行走访，开展“一对一”专项对接，结合各地文旅产业实际情况，针对性解决融资过程中的堵点、难点问题，迅速为其制定个性化文旅金融服务方案，满足文旅企业的实际需求，源源不断地为文旅产业灌输金融“活水”。
融资服务 促进陶溪川传统文化与潮流时尚奇妙融合
陶溪川旅游景区是第一批国家工业遗产、国家4A级旅游景区，也是景德镇市结合产业升级与城市更新融合发展的商业文旅项目。2024年，为打造景德镇的城市新地标、文化新名片，陶溪川旅游景区开发项目的建设正式启动。由于该项目在投资需求、建设周期和资金回笼等方面的复杂问题，其前期推进进度并未达到预期。
在获悉这一情况后，上饶银行迅速行动，主动为该项目提供服务。经过对项目及企业实际情况的深入了解，上饶银行为陶溪川旅游景区开发项目定制了一套3亿元的中长期文旅项目贷款授信方案，为项目的顺利推进提供了有力保障。据项目负责人介绍，该项目建成后，游客可以在市区范围内“品文化艺术、逛时尚街区、感受传统与创新的和谐共存”。
创新服务 构建全域旅游发展格局
在文旅融合的大背景下，文旅产业已逐步从“门票经济”向“产业经济”转变、从单一旅游目的地向全域旅游目的地转变。上饶银行力争将多种金融服务内嵌到文旅产业的各种场景中，创新推出了“全域旅游贷”“景区收费权贷”及“文旅贷”等特色文旅贷款产品，为一大批文旅项目的落地建成提供了有力支持。
广丰区郊野公园建设项目包含水岸游览区、欢乐农园区、山林绿野区三大区域，公园建成后，既是一座市民家门口的户外“游乐场”，也是一个汇聚八方来客的城市“会客厅”。
“近期郊野公园项目工程进度的加快，得益于上饶银行积极为我们想办法、谋对策，是对我们广丰区全域旅游综合提升项目的大力支持啊”。广丰区农文旅集团项目负责人高兴地说道。目前，郊野公园已全面完成对红线范围内的200余亩土地的整理和各重要节点基础性结构的建设。
同时，在消费场景支持方面，上饶银行积极对接当地政府助力开展“新春年货节”系列政府消费券活动，有效提升市民消费动力，带动商家收益，推动上饶市商贸消费提质扩容。春节期间，累计发放消费券金额60万元，惠及商户近600户，吸引消费者人数3.4万余人，广受市场、客户好评。
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