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衡水老白干2023年报:营收能力显著提升,积极践行高质量发展

发布时间 2024-05-05 18:11 -- 来源 证券之星 阅读量:8581   
【导读】2023年,我国白酒行业马太效应进一步凸显,名优酒企持续受益,在总产量下降的情况下,营收和净利润却实现同比增长。据中国酒业协会统计,2023年,全国白酒行业总产量629万千升,同比下降5.1%;完成销售收入7563亿元,同比增长9.7%;实...

2023年,我国白酒行业马太效应进一步凸显,名优酒企持续受益,在总产量下降的情况下,营收和净利润却实现同比增长。据中国酒业协会统计,2023年,全国白酒行业总产量629万千升,同比下降5.1%;完成销售收入7563亿元,同比增长9.7%;实现利润总额2328亿元,同比增长7.5%。

站在此番行业背景下,4月26日,衡水老白干公布2023年年报。据年报数据显示,衡水老白干实现营业收入52.57亿元,同比增长12.98%;净利润6.66亿元;2024年一季度实现营收11.3亿元,同比提升12.67%;归母净利润1.36亿元,同比提升33.04%。

产品结构性增长凸显市场价值

52.57亿元营收,12.98%同比增长……从衡水老白干一系列的年度业绩数据中不难看出,在行业调整周期内,衡水老白干展现了头部品牌的发展韧性和抗风险能力。而衡水老白干业绩的持续稳增,也是品牌持续聚焦“大单品”,不断优化产品结构的结果。

具体而言,得益于渠道模式的创新,2023,衡水老白干1915、十八酒坊甲等15/20、衡水老白干古法30等高端核心产品出库增长近20%,单瓶单价提升了17.5%。此外,宴席市场/婚宴消费也是衡水老白干产品增长的一大亮点,衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销公司总经理贺延昭也表明,“近年婚宴消费升级非常明显,城区二三百元价位渐成主流,乡镇市场百元价位成主流,且向主流品牌、主流单品集中。”

也正是在产品矩阵的不断成长下,衡水老白干省内的重点市场均实现了两位数突破。如石家庄市场,2023年增幅超过30%。同时,在全国化方面,衡水老白干2023年已基本完成主要省级市场覆盖,其中河南、山东已逐步成长为亿级规模市场。财报数据显示,去年老白干酒在河北、湖南、安徽、山东以及其他省份分别实现营业收入30.39亿元、9.79亿元、5.47亿元、1.6亿元以及2.73亿元,同比提升8.88%、28.19%、16.48%、21.49%以及51.4%。因此业内人士认为,衡水老白干产品体系将进一步获得量价齐升的表现,全国化步伐将进一步加快。

加速营销势能释放助力企业发展

当然,衡水老白干2023年能斩获营收净利润双增长,让营销公司业绩达到近年全新水平,整体增幅近10%,也与公司的营销策略和整体思路有着密切关系。

2023年,衡水老白干紧密围绕“甲等金奖 健康品质”的品牌定位,聚焦高端人群,从市场需求出发,开展四场公司级活动,从而实现品牌公关,塑造品牌形象扩大品牌影响力。与此同时,衡水老白干持续开发、维护企业客户,重点针对头部企业进行拉新、转化,实现互动交融,不断壮大公司整体优势。在这之后,衡水老白干也围绕聚焦战略三品,分市场突破;聚焦战略市场,打造板块市场;聚焦市区,中心开花,四面合围;保障组织层面实现资源聚焦,激活各方活力,让营销越来越精准,为企业高质量稳健发展持续赋能。

总体而言,鉴于当前宏观发展的明确方向,衡水老白干必定会在战略实施的细节之处、执行落地、操作流程以及力度把控上做到精益求精。2023年衡水老白干所取得的卓越营收成绩,正是其在“微创新”战略上迈出的坚实一步!而衡水老白干未来的发展,就让我们满怀期待,共同见证吧!

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